2025 家电 H1：头部企业稳固，Leader、华凌新势力量额双高增

　　2025 年上半年，中国家电市场在政策红利与需求升级中稳健增长。据奥维云网（AVC）数据显示，上半年家电市场零售额同比增长 9.2%，空调、洗衣机等细分产业表现突出。

　　从品牌格局看，头部企业依旧占据主导地位。同时，以 Leader、华凌为代表的新势力品牌实现量额双高增，像是 Leader 零售量、额分别增幅达到了 34.07% 和 51.74%，为行业增长提供了新的动能。

　　从行业看，换新政策与用户需求激发市场潜力

　　上半年，家电以旧换新补贴政策的持续实施，释放了存量市场的消费潜力。商务部最新数据显示，2025 年 1-6 月国补驱动下超 6600 万名消费者参与家电「以旧换新」，累计购买 12 大类家电超 1.09 亿台。

　　与此同时，随着 90 后、00 后为主的年轻群体逐渐成为消费主力，也在一定程度上激发了新的消费需求。据艾瑞咨询调查指出，全网家居家电消费呈年轻化趋势，35 岁以下消费者占比近 6 成。

　　随之而来的，「懒人经济」「情绪价值」等关键词也对家电市场产生显著影响。苏宁易购发布消费趋势洞察报告中就显示，年轻人热衷「潮流智能，解放双手」，更看中「颜值、功能、情绪价值」，借智能家电满足「去家务化」需求成为年轻人的家电消费趋势。这一趋势，为新势力品牌的迅速成长提供了机会。

　　从细分领域看，新势力品牌实现多点突破

　　在洗衣机产业，新势力精准卡位「分区洗」需求。今年上半年，洗衣机市场零售额同比增长 11.8%。尤其在「分区洗」品类中，继头部企业推出相关产品后，新势力品牌也展开了布局。在 Leader 推出的「懒人洗套系」中，不仅有首创「一体三滚筒」的懒人三筒洗衣机，让年轻人从洗衣家务中解放双手，还有桌面洗、洗鞋机等「分区洗」产品；同样，小米也推出双区洗衣机，通过一大一小双滚筒的组合，满足了年轻人不想手洗袜子的需求。

　　在空调产业，高效节能为新势力带来增长动力。从整体看，空调产业零售额同比增长 12.4%，其中 Leader 以 99% 的增速领跑新势力阵营，华凌、小米的增速也分别达到 21% 和 37%。从产品看，新势力主要聚焦「省电」赛道，Leader 的超省电系列空调，可以通过 Air Magic 全链路 AI 省电科技，比传统空调全年省电 42%，同时确保超大风量和舒适风感；华凌也有类似产品，能达到 1 天多省 2 度电的节能效果。

　　在冰箱产业，个性化则是新势力的突破口。例如，Leader 推出的可以自由拓展存储空间的木兰冰箱，治愈简约设计的悦己 Chill 冰箱，以及专门保存化妆品的美妆冰箱；华凌针对紧凑厨房推出的多门超薄冰箱等等，都相继满足了年轻消费者的特定需求。

　　除上述三大产业外，新势力品牌也对不同领域进行了探索。像是在电视领域，Leader 推出能进行 AI 智能交互的「懒人电视」；华凌则在小家电领域推出空气炸锅、电热水壶等产品，延续了网红小电的发展方向。

　　2025 年上半年，头部稳固和新势力突围成为市场的主旋律。而在下半年十一、双 11 等大促节点，以及「懒人经济」「情绪价值」等年轻消费需求的持续影响下，新势力品牌有望延续增长，在市场创造新的格局。

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